[家庭电工]二手家电大规模流向农村

[08-01 13:27:18]   来源：http://www.wenxue9.com  居家常识   阅读：8428次

概要： 另一个原因是，二手货、劣质品、冒牌货的销售渠道更加贴近农民。这两种商品虽然不敢在城市里大张旗鼓地吆喝，但是在乡镇的集市上却颇受欢迎，价格实惠、购买方便。农民信息来源少，分辨能力差，具有强烈的消费趋同性，从众心理和攀比心理突出，往往容易上当。 而正规厂家在市场开拓上有“重城市、轻农村”的特点，一心一意抢夺城市市场，对农村市场研究不够，被人钻了空子。如以字母“ＴＣＬ”、“ＪＶＣ”、“ＬＧ”等命名的家电品牌，由于迎合年轻人口味，而忽视了农村居民的欣赏风格，农村消费者的认知度相对较低。名优家电产品的“让位”，更使二手、伪劣、冒牌家电得以在农村市场大行其道。 业内人士呼吁，公安、工商等部门应尽快联合起来，对家电回收行业进行清理整顿，健全市场监控体系，规范二手家电市场，建立正规化的家电回收、维修、销售网络，以防止伪劣家电流入农村，坑害农村百姓。 家电企业应注重开拓农村市场二手家电在乡下大行其道，为家电企业开拓农村

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　　另一个原因是，二手货、劣质品、冒牌货的销售渠道更加贴近农民。这两种商品虽然不敢在城市里大张旗鼓地吆喝，但是在乡镇的集市上却颇受欢迎，价格实惠、购买方便。农民信息来源少，分辨能力差，具有强烈的消费趋同性，从众心理和攀比心理突出，往往容易上当。

　　而正规厂家在市场开拓上有“重城市、轻农村”的特点，一心一意抢夺城市市场，对农村市场研究不够，被人钻了空子。如以字母“ＴＣＬ”、“ＪＶＣ”、“ＬＧ”等命名的家电品牌，由于迎合年轻人口味，而忽视了农村居民的欣赏风格，农村消费者的认知度相对较低。名优家电产品的“让位”，更使二手、伪劣、冒牌家电得以在农村市场大行其道。

　　业内人士呼吁，公安、工商等部门应尽快联合起来，对家电回收行业进行清理整顿，健全市场监控体系，规范二手家电市场，建立正规化的家电回收、维修、销售网络，以防止伪劣家电流入农村，坑害农村百姓。

　　家电企业应注重开拓农村市场二手家电在乡下大行其道，为家电企业开拓农村市场敲响了警钟。业内人士提醒，在城市家电日趋饱和的形势下，正规家电企业应调整发展思路，针对农村市场特点，开发适销对路产品，抢占农村市场。

　　湖北省家电维修行业办的负责人称，当前农村市场对家电产品的关注点仍然是价廉、耐用、简易、省电等方面，收入提高、结婚、电力、用水、住房等消费条件的改善，产品更新换代、商品降价、从众心理等因素的影响，决定着当前广大农民家庭对家电产品的消费意向。

　　农民与城镇居民消费习惯不同、收入水平较低，决定了实用、价廉的家电产品在农村市场仍唱主角。调查表明，未来五年内，中国农村消费者主要倾向于购买彩电、洗衣机、影碟机、电风扇、电话机和电冰箱等六大类家电产品，一些经济相对富裕的农村地区对冷柜、空调、家庭影院（组合音响）、微波炉、热水器以及经济实用的小家电产品也开始表现出较强的购买欲望。目前，价格在１０００到１５００元、规格在２１英寸－２５英寸的彩电在农村需求量最大。而一些享受型家电虽然有市场，但现阶段不是农民消费的重点。这些都显示，农村市场需求的产品正是城市家庭已经和正在淘汰的产品。

　　由于农民日常生活比较简单，在家电功能的选择上，结构简单、易操作是首选，对城市人喜欢的高科技则不感兴趣。电视产品对高画质、高音质这一类新款功能不感兴趣，冰箱冷冻室的利用率要比冷藏室大得多，洗衣机则喜欢容量大、易操作、多功能、结构简单耐用的。对信息家电这类高科技产品，文化水平普遍不高的农民认知度更低。在农村市场俏销的二手家电，在一定程度上满足了农村消费者这方面的消费心理和需求，这种消费态势为家电企业调整产品结构提供了一个非常有价值的信息：不可一味地发展高端家电产品，价格低廉、原理简单、使用方便、省电节时的低级家电产品，在有着８亿农民、２．３８亿个农村家庭的中国，仍然有着庞大的市场需求，这片广阔天地不可忽视。

　　湖北省维修家电行业办有关负责人认为，家电企业开拓农村家电市场，一要在宣传和树立产品形象时，结合农村的生活习惯、文化背景和生活环境，迎合农民的消费心理；二要熟悉和掌握农村市场在消费层次和消费时间上的滞后性等特点，适时调整产品结构，开发适销对路产品。此外，农村市场的开拓，营销网点的建立和灵活多样的经销方式也十分重要。农村地区大多交通不便，如能建立县乡级售后服务网络，送货上门、保证质量、保证上门维修，将能大大吸引农村消费者。

　　专家表示，家电企业还可以通过建立“以旧换新”机制，开拓农村市场。城市居民添加一部分资金，就可用旧家电换得更先进、更称心的新家电，省了钱又省了处理旧家电的烦恼；家电企业将旧家电维修翻新，销往需求正好相宜的农村市场，既节约了资源，降低了成本，增加了效益，又可避免自己的产品被地下旧货市场翻新谋利而“砸牌子”；农民则可以花不多的钱，买到正规厂家的家电产品，少了受坑挨骗之虞；对全社会而言，废旧家电的污染问题能得到缓解，家电伤人的隐患也可得到有效解决，可谓一举多得，何乐而不为？（完）

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