[洗衣机]不用洗衣粉的洗衣机知多少

[08-01 13:21:39]   来源：http://www.wenxue9.com  电器知识   阅读：8704次

概要： 从“为科技而科技”中走出来 我国的家电业一直在两方面展开竞争：一方面是价格；另一方面是以科技创新为主要竞争手段，深入研究消费心理，满足消费者潜在需求、开创市场新亮点的创新产品不断涌现。一位业内人士告诉记者，伊莱克斯此次推出的全新的以智能化、人性化为旗帜的洗衣机，不仅为消费者提供了新的选择，同时也加速了洗衣机市场技术竞争的步伐。更重要的是，伊莱克斯洗衣机从“为科技而科技”中走出来。 李铁民在接受时讯记者采访时说，目前市场上的波轮洗衣机的技术指标无非是水流方式和产品功能两个方面的竞争，产品功能因为过于夸大科技性搞得很复杂，对于消费者来说，他不是一个专家，容易被这些功能所迷惑。李铁民说，我们做过的调查显示，消费者选择洗衣机产品比选择冰箱和空调难得多。如果伊莱克斯也是追着功能来做，则势必陷入迷团中。离子洗衣机跳出了这个迷团，开拓了洗衣机的新领域。 伊莱克斯中国区总裁刘小明曾在多个

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从“为科技而科技”中走出来

　　我国的家电业一直在两方面展开竞争：一方面是价格；另一方面是以科技创新为主要竞争手段，深入研究消费心理，满足消费者潜在需求、开创市场新亮点的创新产品不断涌现。一位业内人士告诉记者，伊莱克斯此次推出的全新的以智能化、人性化为旗帜的洗衣机，不仅为消费者提供了新的选择，同时也加速了洗衣机市场技术竞争的步伐。更重要的是，伊莱克斯洗衣机从“为科技而科技”中走出来。

　　李铁民在接受时讯记者采访时说，目前市场上的波轮洗衣机的技术指标无非是水流方式和产品功能两个方面的竞争，产品功能因为过于夸大科技性搞得很复杂，对于消费者来说，他不是一个专家，容易被这些功能所迷惑。李铁民说，我们做过的调查显示，消费者选择洗衣机产品比选择冰箱和空调难得多。如果伊莱克斯也是追着功能来做，则势必陷入迷团中。离子洗衣机跳出了这个迷团，开拓了洗衣机的新领域。

　　伊莱克斯中国区总裁刘小明曾在多个场合表示，如果伊莱克斯在5年内不能实现向家电智能化的转变，那就意味着失败。伊莱克斯此次大规模突进洗衣机市场，除了对洗衣机市场的开拓外，更深的用意在于实现现在时的快速跨越，在既有规模又有利润的基础上，在短期内强化世界家电领先品牌的形象，为未来的竞争积蓄力量。

相关：离子洗衣机试水

　　洗衣机虽然位居大家电之列，但一直不温不火，没有彩电空调的风光。然而今夏的洗衣机市场，可能由于一个重量级选手的重拳出击而热闹起来。

　　不用洗衣粉的伊莱克斯离子洗衣机将在4月“抢滩登陆”北京市场。伊莱克斯电器有限公司市场部公关主管李铁民在接受时讯记者采访时说：“即将上市的第一代离子洗衣机缩短了洗涤的时间，能省水37％，省电20％多，而且一台5公斤规格的离子洗衣机售价在2000元左右，比一台普通的波轮洗衣机仅仅贵了400元，这是一个足以震动全行业的价格。”

　　白色的洗衣机，打的是绿色的旗帜，拼的是红色的市场。

质疑：是不是又一个纳米？

　　家电行业的“高科技”产品已经不只一次冲撞着我们的眼球，当每一次新产品的宣传铺天盖地而来的时候，人们都睁大了好奇而欣喜的眼睛，生活在日新月异的时代，进步和变革的感觉的确很美。然而不知从什么时候开始，人们开始失望，对高科技的坚定信念在商家的炒作中冰释、消融，被愚弄的感觉让人们对所有宣传中的“前卫”嗤之以鼻。

　　于是人们问：“离子洗”是不是又一个纳米？

　　当记者将这个问题提给伊莱克斯电器有限公司市场部公关主管李铁民时，他说：“不用洗衣粉的洗衣机在行业内已经谈了很久了，我们掌握这种技术也是几年前的事了，只所以在今年才推出，我们是做了深入调查和反复研究的，伊莱克斯对自己的产品有信心，我们相信消费者能接受它。而且从已经做过的实验来看，‘离子水’完全能达到行业规定的洗净度，我们决不会把概念的炒作作为吸引消费者的手段。”

　　在采访中，一名消费者告诉记者，老百姓长期形成的观念是，洗衣服必须用洗衣粉才干净，已经比较认可传统的波轮、滚筒式洗衣机，对其洗净度很信任。现在老百姓关心的是洗衣机的洗净度和杀菌效果，而不是所谓的高科技含量。更多的消费者则压根不相信不用洗衣粉能洗干净衣服。

　　于是人们要问：离子洗衣机的前景会一马平川吗？

　　对此，伊莱克斯中国区总裁刘小明的观点是，这是又一场“马车与汽车的争论”。伊莱克斯曾做过长期的市场调查，发现随着人们生活水平的提高，对自身和周围环境的保护意识越来越强。刘小明说，省水、省电、少用或不用洗衣粉等化学制品，又经济又环保，大势所趋，谁能阻挡？这正像汽车刚发明时，许多人固执地认为还是马车好那样，历史经验说明，一项革命性的新技术最终会拥有未来，哪怕因此付出牺牲某些行业的代价。

　　2001年，日本“三洋”曾隆重推出同样不用洗衣粉的活性氧去污垢洗衣机，但是由于约4000美金的售价太高，一直没有引起消费者的兴趣，反而“刺痛”了日本洗衣机、洗衣粉厂商的“神经”。这两个阵营在利益的推动下第一次联合起来，对三洋活性氧去污垢洗衣机的洗净度进行了检测，结果显示，这款洗衣机洗净度较差，与宣传内容相差很大，于是将三洋告上法庭。

　　伊莱克斯离子洗衣机在我国的上市会不会出现类似的结局呢？离子洗衣机能否经得起洗衣机、洗衣粉两大行业和广大消费者的质疑呢？

　　伊莱克斯的李铁民告诉记者：我们相信随着离子洗衣机的上市必然会引起相关行业的重视，离子洗衣机是受专利保护的，因此它没有直接的竞争对手。但我们也相信不会就此产生非常大的影响，只会促进我们的产品和消费朝更加环抱、清洁的方向发展。时间会证明一切。我们，拭目以待。

中国青年报

  　  

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